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微信小程序可無限關聯公眾號,小程序商家4大運營新姿勢解鎖!

閱讀:93275微信小程序


今年2月份,微信將公眾號文章內嵌小程序的策略改為“無需關聯小程序”,一定程度上加強了小程序與公眾號的連通性。


如今,微信再次對小程序關聯公眾號的策略進行調整,不僅取消“小程序最多關聯500個公眾號”的限制,同時支持公眾號關聯小程序無需小程序管理員確認。


那么對于微信這一調整,究竟釋放出哪些利好,商家又該怎樣抓住這些利好實現更好的運營?下面我們一起看看~


活用公眾號菜單欄


微信這次策略調整前,商家雖然可以在公眾號菜單欄設置任意小程序,不過這種菜單設置只是簡單的小程序主頁跳轉,而非小程序特定路徑的觸達,因此也困擾著不少商家。


曉程序速報(ID:xcxsubao)之前就收到過一位商家的反饋:當時他想在公眾號做一場做老帶新的送書活動,于是在菜單欄添加了某賣書平臺的小程序。不過當用戶進入公眾號點擊菜單欄參與活動時,跳轉的不是指定書籍的購買頁,而是該賣書平臺的小程序主頁,用戶需要繼續搜索書名才能領取該福利,直接導致當時的活動效果大打折扣。


如今,微信終于支持公眾號關聯小程序無需管理員確認,使得商家再也不用擔心以上問題。商家只需要通過公眾號后臺「小程序管理」-「關聯小程序」進行特定小程序的關聯,關聯成功后再到菜單欄進行小程序指定路徑的設置即可實現。



如此一來,諸如打卡、取號、抽獎、相冊等帶有更強工具屬性的小程序,將會被公眾號更廣泛地與自身業務結合起來,對于商家公眾號與用戶的連通將起到重要的作用。



巧用小程序模板消息、客服消息


微信此次調整給商家帶來的利好,不僅可以應用于菜單欄上,還可以結合小程序的模板消息、客服消息等能力大做文章。


比如餐飲行業的商家,可以在自家服務號的菜單欄添加「美味不用等」等取號工具小程序,當然小程序路徑需要設定為自家門店在「美味不用等」的特定路徑。當用戶進入服務號后,不僅可以通過菜單欄快速取號,還可以通過小程序的模板消息及時了解自己的排隊情況。



對于商家而言,這種能力或許能夠一改以前用戶只通過這類取號工具進行消費,但與商家公眾號關聯太弱的不足。并且隨著用戶通過商家公眾號取號消費習慣的逐步養成,基于服務號推送,商家也能夠執行更多關于有效的運營方案,比如節日有禮、拼團優惠等,進而實現更好的用戶留存和轉化。


至于電商、金融保險等行業的商家,則可以通過小程序與公眾號的關聯,將小程序客服消息能力運用于公眾號上,為用戶提供更優質的售后服務。



更靈活地制定小程序推廣策略


相比于之前小程序可關聯最多500個公眾號,現在直接取消關聯數量的限制,這無疑是小程序官方為小程序的推廣打了一劑強心劑。


眾所周知,微信目前已開放多個小程序入口,幫助商家借助微信流量獲取用戶。但這種用戶流量獲取的方式,對于小程序初期的推廣過于“被動”,能夠取得的效果一般也比較有限。因此,更多商家還是希望能在小程序初期主動出擊,通過其他方式進行推廣。



而此次小程序官方發布“小程序可關聯無限公眾號”,這意味著商家在小程序推廣上的操作空間上較之前無疑更大,執行策略也可以更加靈活。


商家可以通過無授權關聯盡可能多的公眾號實現自家小程序的曝光;同時不再局限于一個自然月對500個公號進行分批投放,而是可以快速根據投放效果進行及時調整,或者對兩類流量主公眾號進行A/B test,進而讓商家小程序的推廣效果最大化。



小程序通過公眾號分銷獲客

同時對公眾號進行流量反哺


除了大量關聯公眾號這種常規曝光玩法,微信此次調整還可以結合分銷功能實現小程序更大的曝光和商品轉化。


比如電商類小程序,可以盡可能多的關聯類型趨同的營銷號,電商類目排名第7的「女王新款+」小程序就關聯近500個公眾號。通過分銷系統的利益驅動,關聯的公眾號就會更有賣力地對商家小程序進行曝光,并且對商家產品進行推廣轉化。



而在公眾號為小程序進行分銷獲客的同時,小程序龐大的公眾號關聯數量也對主體公眾號起到流量反哺的效果。對于目前僅有小程序但無運營公眾號,或者小程序與公眾號均處于發展初期的商家來說,無疑具有強大的吸引力。



關聯數量、授權限制雖取消

但其他限制依然存在


微信此次調整,取消了小程序關聯的公眾號數量、以及關聯授權的限制,進一步增強了小程序與公眾號的連通性,使得商家在小程序與公眾號的聯動玩法上可以做出更多創新。


但這種限制的取消,并不代表著小程序可以商家可以在自家公眾號上隨意關聯小程序。為了避免商家濫用這一功能,微信官方通過一定的規則對其能力進行了限定:


1)若希望小程序在被關聯時保留管理員確認環節,可前往“小程序管理后臺-設置-基本設置-關聯公眾號設置”修改設置項;


2)公眾號只能關聯3個不同主體小程序,和10個同主體的小程序。


這意味著商家只能在公眾號上關注“無需關聯確認”的小程序,并且只能關聯為數不多的小程序,這就使得商家必須在公眾號關聯小程序的類目上進行慎重選擇,篩選出與自己業務密切相關、并且彼此之間能夠形成互補的小程序,才能給自己的公眾號與小程序形成有效的助力。

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